Qu'est-ce que la marque employeur ? Définition

Définition marque employeur

La marque employeur est devenu un enjeu majeur pour les entreprises dans le contexte actuel de guerre des talents. Cette notion est apparue il y a quelques dizaines d'années et a pris de plus en plus d'importance avec l'arrivée sur le marché du travail de la Génération Y, considérée par les entreprises comme plus exigeante en matière de choix d'emploi et de carrière.

La marque employeur est ainsi née pour tenter d'améliorer l'attractivité des candidats et la fidélisation des collaborateurs. C'est aussi simple que ça !

Dans cet article, je vous propose de découvrir les tenants et les aboutissants de cette notion tendance, ainsi que les différentes méthodes pour la mettre en place.


Définition de la marque employeur


On l'a vu, la marque employeur est un concept qui vise à améliorer l'attractivité des candidats et la fidélisation des collaborateurs d'une entreprise. De façon synthétique, il s'agit donc de développer une stratégie de communication qui met en avant les valeurs, les pratiques et les avantages concurrentiels de l'entreprise pour attirer les candidats les plus adaptés aux offres d'emploi proposées.

Cela concerne toutes les entreprises, qu'elles soient grandes ou petites. La cible, ce sont vos candidats et salariés, évidemment.


Le rôle de la mondialisation dans l'essor de la marque employeur


La mondialisation a progressivement gommé les frontières et les entreprises travaillent aujourd’hui dans un contexte international. L'utilisation courante de l'anglais dans le monde des affaires en est la preuve.

Ainsi, la mise en place d'une campagne de communication employeur ne doit plus se limiter à un seul pays. Le candidat idéal peut venir de n’importe où ! Il est donc important pour les organisations de se démarquer et d'adapter leur image employeur à un public tant français qu'international.


Comment mettre en place sa marque employeur ?


Il existe différentes manières de développer son image employeur. Les exemples évoqués dans ce blog sont là pour en témoigner : réseaux sociaux, programmes ambassadeurs, hackathons, forums écoles, presse spécialisée, campagnes d'affichage, business games, etc.

L'intérêt croissant porté par les entreprises à la marque employeur fait que les canaux de communication se diversifient et deviennent de plus en plus originaux. Petit moyen mnémotechnique : tout l'enjeu de la marque employeur, c'est de se démarquer !

Le budget consacré à attirer et fidéliser ses salariés dépendra en grande partie des canaux utilisés et de la politique mise en œuvre. Internet et les réseaux sociaux sont des canaux de communication importants pour améliorer sa marque employeur, mais il est important de ne pas négliger les méthodes plus "traditionnelles".

Il est également essentiel de se démarquer en proposant des avantages compétitifs pour les candidats et les employés : flexibilité, télétravail, semaine de 4 jours...


En résumé


La marque employeur est un enjeu majeur pour les entreprises dans le contexte actuel de guerre des talents. Il est désormais indispensable d'y travailler pour s'adapter aux tendances du marché de l'emploi et se démarquer de la concurrence.


A propos de Guillaume COUDERT

Fondateur d'InfluenceuRH, Guillaume intervient sur les problématiques liées au recrutement et à la marque employeur depuis 2009. Il conjugue activités d'influence RH, de conseil en entreprise et d'enseignement. Directeur Associé d'Agorize, il est également co-auteur d'ouvrages comme "Marque Employeur, mode d'emploi", "Travailler avec les nouvelles générations Y et Z" et "Paroles d'experts RH".

2 comments :

  1. Excellent article, très bien rédigé. Le concept est bien expliqué, Merci de l'avoir posté, avant je n'y comprenais rien. :)

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  2. J'aime vraiment votre article. J'ai essaye de trouver de nombreux en ligne et trouver le v?tre pour être la meilleure de toutes.

    Mon francais n'est pas tres bon, je suis de l'Allemagne.

    Mon blog:
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