Les bonnes recettes de marque employeur, par Fleury Michon !

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Fleury Michon fait partie de ces entreprises ayant une identité forte. Qui n'a jamais dégusté un petit plat préparé entre midi et 2, une box régionale Fleury Michon ou un de ces délicieux produits tendance de la gamme Côté Végétal ?

Le contexte est posé : nous sommes ici en compagnie d'une entreprise dont la notoriété produit n'est plus à faire. Qu'en est-il de sa marque employeur ? A l'image de ce qu'elle a su vous proposer pour votre dernier déjeuner, quelles sont ses bonnes recettes pour attirer les talents ?

Rachel Menoury, Responsable RH Groupe - Carrières et Talents nous dévoile les ingrédients qui, lorsqu'elle les fait mijoter, lui assurent d'attirer de nombreux talents curieux !


logo Fleury Michon

Bonjour Rachel, pouvez-vous nous en dire un peu plus sur l'entreprise Fleury Michon, ses valeurs, sa culture et les environnements de travail qu'elle propose ?

Fleury Michon est une entreprise familiale qui compte aujourd'hui 3805 salariés, répartis sur 11 sites en France, un site au Canada, en Espagne, en Italie et en Slovénie.

Nous disposons donc d'environnements de travail très variés, et avons mis en place sur notre site de Pouzauges un espace de communication dynamique, dédié aux salariés. C’est un espace de détente dans lequel le salarié peut prendre un café, consulter notre journal vidéo et disposer de tablettes numériques accessibles.

Le siège social se situe à une heure de la mer, une heure de Nantes, une heure de La Rochelle, ce qui offre un cadre de vie extrêmement sympathique à nos collaborateurs. Pour les jeunes citadins, cela offre la possibilité de s’établir en ville sans avoir la contrainte de passer trop de temps dans les transports en commun.

Quant à nos valeurs, il s'agit d'un sujet sur lequel nous avons beaucoup travaillé il y a quelques années.

En effet, nous avons en 2010 constitué des groupes de travail de salariés, tous d'horizons différents, pour engager une réflexion en mode participatif avec eux. L'entreprise ayant plus de 100 ans de culture orale, il nous paraissait indispensable de poser nos valeurs par écrit, et voici donc ce qui en est ressorti :

Valeurs Fleury Michon

Ces valeurs, nous les abordons depuis régulièrement avec nos candidats et collaborateurs, de manière à valider leurs savoir-faire et savoir-être.

Comment Fleury Michon se différencie d'autres entreprises du secteur pour attirer les talents ?

Ce qui nous anime, c’est la proximité et le management participatif. On l’anime autour de nos valeurs et du projet d’entreprise, à travers des actions collectives ou individuelles.

Pour exemple, nous avons récemment organisé un événement avec des étudiants ingénieurs autour de la thématique du "manger mieux dans la restauration collective des étudiants". Cette journée a été l'occasion pour eux de visiter nos usines via des casques de réalité virtuelle, de rencontrer nos recruteurs en entretiens individuels et de créer, en sous-groupes, une affiche sur la thématique proposée.

Leurs étaient notamment mis à disposition notre manifeste du manger mieux, des magazines sur le sujet et des crayons de couleur, avec pour objectif de faire appel à leur créativité et voir comment ils fonctionnent en situation de travail collectif.

La restitution des créations s'est faite devant les équipes internes Fleury Michon, ravies de l'initiative ! D'autant plus que cette journée nous a permis de pourvoir à 80% des offres de stages disponibles. 

En parallèle, nous menons régulièrement des interventions auprès des écoles spécialisées avec nos RH, responsables métiers et ambassadeurs, et beaucoup de nos postes sont pourvus sans passer d’annonce. Cette proximité humaine se conjugue avec notre investissement sur LinkedIn, que nous utilisons très régulièrement pour effectuer notre sourcing de candidats, faire de l'inbound recruitment, diffuser des contenus de qualité et présenter nos coulisses, le tout de manière totalement désintéressée.

L’idée derrière tout cela est est d’ouvrir nos portes aux candidats, et notre page LinkedIn reste une de ces portes d'entrée indispensable à notre stratégie de marque employeur.

Linkedin Fleury Michon

L'entreprise est très active sur LinkedIn, avec de nombreuses réactions sur son fil d'actualité. Comment parvenez-vous à obtenir un taux d'engagement et une viralité aussi forts sur votre page entreprise ?

L'originalité de nos actions est liée au fait que nous nous employons à délivrer le message le plus juste et le plus vrai, ce qui permet d'obtenir un taux d'engagement des personnes qui nous suivent relativement important.

Notre stratégie de communication sur LinkedIn est un des piliers de notre plan de communication global. Elle nous permet également de promouvoir les métiers sur lesquels nous recrutons actuellement, comme les fonctions de marketing stratégique, de data analyst, les métiers de commerciaux et liés à la nutrition / santé.

Dans la logique de notre développement sur le végétal, nous avons recruté une cuisinière qui a cette sensibilité là. Nous touchons donc via LinkedIn des profils qui ne viendraient pas vers nous spontanément, et qui viennent du coup via la plateforme.

Les publications qui fonctionnent le mieux sont celles qui démontrent notre transparence, qui illustrent nos actions avec des exemples concrets, à l'image du post suivant :


Concernant l'expérience candidat, il est tout à fait possible de nous envoyer seulement son profil pour postuler, à condition évidemment que celui-ci soit bien nourri ! Nous souhaitons vraiment simplifier la manière de postuler en ligne.

Au-delà de ces différentes actions, nous faisons régulièrement du sourcing sur LinkedIn en suivant  directement les candidats qui peuvent nous intéresser pour un poste actuel ou futur. 8 personnes s'emploient chaque jour à faire vivre le recrutement et la gestion des talents pour Fleury Michon.

Une fois dans l'entreprise, le nouvel embauché est accompagné par un parrain ou une marraine d'un métier différent qui lui ouvre tout son réseau. Il lui fait découvrir les coulisses et son vécu chez Fleury Michon, toujours dans cette logique de proximité, valeur forte de notre entreprise.

Rachel Menoury Linkedin
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A propos de Guillaume COUDERT

Guillaume intervient sur la marque employeur et les méthodes de recrutement innovant depuis 2009. Passionné de nouvelles tendances et de sports de montagne, il est également très investi dans la cause environnementale. Directeur Associé d'Agorize, Guillaume est diplômé de l'Université Panthéon-Assas et de l'ISC Paris.
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